第一章 總則
第一條 為(wèi)加強網絡直播營銷管理，維護國家(還火jiā)安全和公共利益，保護公民、法人和其他劇厭(tā)組織的合法權益，促進網絡直播營銷健康紅計有序發展，根據《中華人民共和國網絡安全法》《中現好華人民共和國電子(zǐ)商務法》《中華人民共和國廣告法些醫》《中華人民共和國反不(bù)正當競争法》《網絡信息内大嗎容生态治理規定》等法律、行政法規和國家(jiā讀去)有關規定，制定本辦法。
第二條 在中華人民共和國境内，通(tōng)過老放互聯網站、應用程序、小程序等，以視頻直播、音頻公相直播、圖文直播或多種直播相結合等形式開(kāi)展營銷的商業活動，适用本辦動南法。
視書 本辦法所稱直播營銷平台，是指在網絡直播營銷中提供直播服務的各類平台計可，包括互聯網直播服務平台、互聯網音視頻服務平台、電子(店頻zǐ)商務平台等。
本辦法所稱直播間運營者，是指在直播營銷平物了台上注冊賬号或者通(tōng)過自建網站等其他(tā)網絡服務，開(kāi)章路設直播間從事網絡直播營銷活動的個人、法人和其他(tā)組織。
本辦法所稱直播營銷人員，是指在網絡直播營銷中直接向社會(huì懂在)公衆開(kāi)展營銷的個人。
本辦法所稱直播營銷人員服務機構，是指為(wèi)直播營銷分術人員從事網絡直播營銷活動提供策劃、運營、經紀、培訓等的輛分專門機構。
從事網絡直們風播營銷活動，屬于《中華人民共和國電子(zǐ)商務法》黑子規定的“電子(zǐ)商務平台經營者”或“平台内經營者短哥”定義的市場主體，應當依法履行相應的責任和義務。
&nbs窗工p;第三條 從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規，遵循公序良俗，遵守商業外長道德，堅持正确導向，弘揚社會(huì)主到議義核心價值觀，營造良好(hǎo)網絡生态。
西愛第四條 國家(jiā)網信部門和國務院公安、商務、文化和旅遊、美綠稅務、市場監督管理、廣播電視等有關主管部司議門建立健全線索移交、信息共享、會(huì)商研判、教育培訓等工(gōng去慢)作機制，依據各自職責做好(hǎo)網絡直播營銷相關監督管理工(gōng)作筆分。
第二章 直播營銷平台
第五條 直播營銷平台應當依法依規履行備案手續國訊，并按照有關規定開(kāi)展安全評估。
從事網絡直播營銷活動，依體時法需要取得(de)相關行政許可的，應當依法取得(de)行政許車章可。
第六條 直播營銷平台應當建立健全賬号及直播營銷功能注冊注銷、信息安全有業管理、營銷行為(wèi)規範、未成年人保護、消費者權益保護、個書說人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。
直播營銷平台應當配備與服務規跳哥模相适應的直播内容管理專業人員，具備維護互聯網直播内容員銀安全的技術能力，技術方案應符合國家(jiā)相關标準。朋照
第七條 直播營銷平台應當依據相關法律法規和國家(jiā)有朋土關規定，制定并公開(kāi)網絡直播營銷管理規則、平台公約。
直播營銷平台應當下服與直播營銷人員服務機構、直播間運營者簽訂協用資議，要求其規範直播營銷人員招募、培訓、管理流程，履行對直播營銷内容、商品和服務快船的真實性、合法性審核義務。
直播營銷平台應當制定道樂直播營銷商品和服務負面目錄，列明法律法規規定的禁止生産銷工山售、禁止網絡交易、禁止商業推銷宣傳以及不(bù)适宜以直播新從形式營銷的商品和服務類别。
第八條 直播營銷平台應當對直播間運營者、直播營銷人員進行基于身份證件術分信息、統一社會(huì)信用代碼等真實身份信息認證，并依法依規向稅務機關報送錯內身份信息和其他(tā)涉稅信息。直播營銷快購平台應當采取必要措施保障處理的個人信息安全。舊船
直播營銷平台應當建立直從公播營銷人員真實身份動态核驗機制，在直播前核驗所有直鄉可播營銷人員身份信息，對與真實身份信息不(bù)符或按照國家(jiā)有計東關規定不(bù)得(de)從事網絡直播發布的，不(bù秒物)得(de)為(wèi)其提供直播發布服務。
聽拿 第九條 直播營銷平台應當加強網絡直播營銷信息内容管理，開器草(kāi)展信息發布審核和實時(shí)巡查，發現違法和不人農(bù)良信息，應當立即采取處置措施，保存有關記錄新友，并向有關主管部門報告。
直播營銷平台應當加強水線直播間内鍊接、二維碼等跳轉服務的信息安全管理，防範信息安全文匠風險。
第十條 直播營銷平台應當建立健全風險識别模北他型，對涉嫌違法違規的高風險營銷行為(wèi文友)采取彈窗提示、違規警示、限制流量、暫停直播等措施。直播兒裡營銷平台應當以顯著方式警示用戶平台外私下交易等到笑行為(wèi)的風險。
第十一條 直播營銷平台提供付費導流等服務，對網絡直播營銷進行小筆宣傳、推廣，構成商業廣告的，應當履行廣告發布秒說者或者廣告經營者的責任和義務。
明玩 直播營銷平台不(bù)得(de)為(wèi美煙)直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人報用誤解的商業宣傳提供幫助、便利條件。
第十二條 直播營銷平台應當建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身日線心健康。網絡直播營銷中包含可能影響未成年人身心健康内容話商的，直播營銷平台應當在信息展示前以顯著方式作出提示。
第十三條 直播營銷平台應當加強新技術新線睡應用新功能上線和使用管理，對利用人工(g紅放ōng)智能、數字視覺、虛拟現實、語音合成等技術展示的虛拟形象從事網絡直播著機營銷的，應當按照有關規定進行安全評估，并以顯著方式予以标識。
討行第十四條 直播營銷平台應當根據直播間運營者賬号合規情況、關注和訪問量、哥音交易量和金(jīn)額及其他(tā)指标維度，建立分級管理制度聽哥，根據級别确定服務範圍及功能，對重點直播間運營者采取安排專人實紙件時(shí)巡查、延長(cháng)直播内容保存時(shí)間等措施。見哥
直播營銷平台應當對違反法律法規和服務師兒協議的直播間運營者賬号，視情采取警示提醒、限制功能海媽、暫停發布、注銷賬号、禁止重新注冊等處置措施，保存記錄并向有關主管水作部門報告。
直播營銷平台應當建立黑名單制度，将銀分嚴重違法違規的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會(一從huì)影響的人員列入黑名單，并向有關主管部門報告。
第十五條 直播營銷平台應當建立健全投訴、舉報機制，明确處理流靜年程和反饋期限，及時(shí)處理公衆對于違法違規信息内容冷離、營銷行為(wèi)投訴舉報。
消費者通(tōng)過直短遠播間内鍊接、二維碼等方式跳轉到其他(tā)平台購買商品或者接受服務，發生争議時綠亮(shí)，相關直播營銷平台應當積極協助消費者維護合吃多法權益，提供必要的證據等支持。
&nbs區刀p;第十六條 直播營銷平台應當提示直播間運營者依法辦理市場主體登記或稅務登吃民記，如(rú)實申報收入，依法履行納稅義務，并依法享受稅收優惠。直播營銷平坐購台及直播營銷人員服務機構應當依法履行代扣代繳義務。
第三章 直播間運營者和直播營銷人員
第十七條 直播營銷人員或者直播間運營者為(wèi)自然人的，應月家當年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請要妹成為(wèi)直播營銷人員或者直播間運營者的，應當經監護人同意。
&nbs機車p;第十八條 直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直中好播營銷活動，應當遵守法律法規和國家(jiā)有關規定，工低遵循社會(huì)公序良俗，真實、準确、全面地發布商品或服務快會信息，不(bù)得(de)有下列行為(w技鐵èi)：
（一）違反《網絡信息内容生态美但治理規定》第六條、第七條規定的；
（二）發布虛假或者引制河人誤解的信息，欺騙、誤導用戶；
（三）營銷假冒市年僞劣、侵犯知識産權或不(bù)符合保障人身、财産安全要求的商品；
（四）虛個他構或者篡改交易、關注度、浏覽量、點贊量等數據流量造假；
（五）知道或應當知道他(tā)人存在黑草違法違規或高風險行為(wèi)，仍為(wèi)其推廣、引流；
（六）騷擾、诋毀、謾罵及恐吓快刀他(tā)人，侵害他(tā)人合法權益；
（七）傳銷、詐騙習到、賭博、販賣違禁品及管制物品等；
北科 （八）其他(tā)違反國家(jiā)法律法規和有關規定商影的行為(wèi)。
第十九條 直播間運營者、直播營銷人員發布的直播内容構成商業影但廣告的，應當履行廣告發布者、廣告經營者或者廣街房告代言人的責任和義務。
那妹;第二十條 直播營銷人員不(bù)得(d花外e)在涉及國家(jiā)安全、公共安全、影響他(tā)人及社會(hu書小ì)正常生産生活秩序的場所從事網絡直播營銷活動劇業。
直播間運營業跳者、直播營銷人員應當加強直播間管理，在下列重頻和點環節的設置應當符合法律法規和國家(jiā那醫)有關規定，不(bù)得(de)含有違法和不(bù)良信算妹息，不(bù)得(de)以暗(àn)示等方式誤導用戶：
（一）直播間運營者賬号名稱、頭像、簡介；
（二）直播間标題、封面；
（三）直播間布景、道具、商品展示；
（四）直播營銷人員着裝、形象；
（五）其他(tā)易引起用戶習內關注的重點環節。
第二十一條 直播間運營者、直播營銷人員應當依據平台服務協議做好(hǎo)我子語音和視頻連線、評論、彈幕等互動内容的實時(shí書技)管理，不(bù)得(de)以删除、屏蔽村煙相關不(bù)利評價等方式欺騙、誤導用戶。
第二十二條 直播間運營者應當對商品和服務供應商的身購光份、地址、聯系方式、行政許可、信用情況等信息進行核驗，并留存相關記錄備查們少。
第二十三條 直播間運營者、直播營銷人員應商姐當依法依規履行消費者權益保護責任和義務，不(bù)得(de)故意拖延或者無明我正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。
第二十四條 直播間運營者、直播營銷人員與直播營銷人員服務機構遠人合作開(kāi)展商業合作的，應當與直播營銷人員服務機構件聽簽訂書面協議，明确信息安全管理、商品質量審核、消費者權益保護等義樹志務并督促履行。
第二十五條 直播間運營者、直播營銷人員使用其他(tā)身朋人肖像作為(wèi)虛拟形象從事網絡直播營銷活動通城的，應當征得(de)肖像權人同意，不(bù)得(de)利用信息技線讀術手段僞造等方式侵害他(tā)人的肖像權。對自然人暗老聲音的保護，參照适用前述規定。
第四章 監督管理和法律責任
&nbs北他p;第二十六條 有關部門根據需要對直播營銷平台履行主體責任情況開子技(kāi)展監督檢查，對存在問題的平台開美兒(kāi)展專項檢查。
直播營銷平台對有關部門依法實施的監督檢查，應當予以配合，不(bù)得(de我北)拒絕、阻撓。直播營銷平台應當為(wèi)有請歌關部門依法調查、偵查活動提供技術支持和協助。
第二十七條 有關部門加強對行業協會(huì)商會(huì)的動輛指導，鼓勵建立完善行業标準，開(kāi)展法律什唱法規宣傳，推動行業自律。
第二十八條 違反本辦法，給他(tā)人造成損害的，依法承擔民事責任；構成什妹犯罪的，依法追究刑事責任；尚不(bù)構成犯罪的，由網信等作用有關主管部門依據各自職責依照有關法律法規予以處理。
第二十九條 有關部門對嚴重違反法律法規的直播營銷市場新家主體名單實施信息共享，依法開(kāi)展聯合懲戒。
第五章 附則
第三十條 本辦法自2021年5月25日起施行。
&n北市bsp;來源：“網信中國”微信公衆号
